A 1ª Marca Portuguesa no Ranking Top 20 do Marktest Reputation Index

A Reputação é um dos ativos mais importantes das organizações/marcas.
Com base nesta premissa, a Marktest decidiu desenvolver em 2010, duas novas ferramentas – que vão permitir aos gestores, decisores e marketeers, avaliarem, posicionarem e redefinirem estratégias no que respeita às suas marcas – O Marktest Reputation Index (MRI) e o Marktest Reputation Model (MRM).
O MRI é um índice de reputação de marcas que permite posicionar num Ranking as marcas que são objeto de estudo. Neste estudo de 2010 foram analisadas os 100 maiores anunciantes 2009, em termos de reputação, os quais resultaram de uma amostra de 1400 entrevistas junto da população portuguesa, com idades compreendidas entre os 15/64 anos, sendo a recolha da informação realizada com recurso ao CAWI (Computer Assited Web Interview).
O resultado do MRI 2010, vem dar consistência ao facto de a nossa marca LUSO ser uma marca de confiança para os seus stakeholders, com uma imagem positiva, com credibilidade, em suma com excelente REPUTAÇÃO.
Assim, Luso posicionou-se em 8º lugar no Ranking Top 20 do Marketest Reputation Index, com um valor de 80,44. Foi também a 1ª marca portuguesa no Top 20, tendo em conta que neste Ranking os 7 primeiros lugares pertenceram a marcas não nacionais.
Se considerarmos o Ranking Alimentação – Top 5, a marca Luso ficou em 2º lugar (8ª no Ranking Global), precedida pela Nestlé (6ª no Ranking Global) e seguida pela Sumol/Compal (a marca portuguesa que se seguiu à Luso e ficou em13º no Ranking Global).